匠心缔造 爱之永恒 品牌包装定调策略： 智圆行方团队首先对燕之冠的包装视觉调性进行了梳理及分折： 经以上梳理分折，智圆行方团队将燕之冠的品牌包装视觉定位为： 尊贵华美、高端奢华、精致优雅、简约时尚的极致奢华高档国际范 智圆行方团队以此为原则，运用“少即是多”的极简设计语言，干净但是浓缩的“减法设计”通过极少但是精炼的元素，搭配与之相配的材料色彩及工艺设计，试图挖掘出燕之冠品牌产品的奢侈品气质和国际范的档次感，来提升消费者对燕之冠品牌的认知消费升级。 品牌口号：臻纯即食燕窝 匠心缔造 爱之永恒 定位人群：儿童、孕妇、商务礼品、伴手礼、线上、喜爱时尚一族注重品质感的现代人群 创意团体：智圆行方团队 上市时间：2018年6月 燕之冠臻纯即食燕窝礼品款包装核心元素提炼： 飞舞的燕子形象，直观传达产品信息，使消费者一目了然，从而使消费者降低选择的成本。 烫金的质感，配合飘逸的燕子元素构成豪华精致的视觉感受。 中间的条状图形如同礼盒捆扎丝带一般，体现礼品包装的礼节性和档次感， 能够拿得出手，又能恰到好的表达心意满足消费者送礼的心理需求及面子。 燕之冠臻纯即食燕窝孕妇款包装核心元素提炼： 此方案以孕妇女性的剪影形象 直观的展示了产品指向及属性 强调孕妇定制的产品特征特点 女人如花，花如女人， 方案采用柔美的粉调， 呼应孕妇女人柔软的需求， 且被呵护的心理诉求。 燕之冠臻纯即食燕窝儿童款包装核心元素提炼： 儿童充满着好奇心及想象力 考虑到儿童消费人群的特征 及高档燕窝的产品属性 智圆行方团队在创作选用 用热带植物元素、燕子形象 及骑单车小孩的元素组合画面。 体现产品健康、天然的属性， 燕之冠臻纯即食燕窝，助力孩子健康成长。 同时色彩选用明度较高的干净的蓝色与明亮的 黄色相搭配，从色彩上靠近儿童人群心理特征 燕之冠臻纯即食燕窝经典款包装核心元素提炼： 此方案抛弃了燕窝的传统表达方式， 随意的缠枝插图增添画册浪漫气质， 金色的烫金质感与白色纸张大面积撞色， 构成燕之冠产品的奢侈品格调， 满足购买者的生活品质感。 智圆行方团队考虑到燕之冠的LOGO燕窝行业属性突出 并且与品牌名称契合度较好，因此考虑在包装中只放LOGO 图形，这样做的目的在于： 首先强化品牌的符号，看到符号就识别出品牌 其次是显得特别自信及国际范，让消费者更容易记住该品牌。 燕之冠臻纯即食燕窝无糖款包装核心元素提炼： 放射线条，寓意能量汇聚， 飞舞的燕子，突出燕窝产品属性 金色搭配，凸显礼盒包装的品质感及档次感 金色搭配，精致细腻，不事张扬但品质感突出， 低调奢华的产品气质，彰显送礼双方的品味感。 燕之冠臻纯即食燕窝尊享款包装核心元素提炼： 越是奢华的，就越是不需要太多的元素 此方案在以放射的光芒作为元素， 汇集精华，凝聚于中心， 强调金色带来的质感， 简约但分量感十足， 香槟金的质感结合， 恰到好处的品质感。 燕之冠臻纯即食燕窝线上款包装核心元素提炼： 植物花朵簇拥在一起， 突出燕窝产地的自然生态，清新雅丽。 精致细腻，不事张扬但品质感明显。 低调奢华的产品气质， 彰显送礼的内涵品味。 产品品质是衡量产品包装的内涵， 而产品包装则是传达品牌的气质！ 内涵是产品包装的艺术体现，做为消费者看见商品是否愿意选择，取决于气质。 气质是品牌所要传达的理念，做为消费者看见商品是否愿意购买，取决于内涵。 智圆行方团队认为燕窝饮品快消化趋势已经到来，燕窝品牌如何在消费者心中留下烙印，取决于燕窝品牌的知名度及燕窝产品的品质，一个好的品牌是消费者赋予的，而做为企业把握产品品质是做为企业唯一的使命所在，也是企业立于不败之地的前提条件。 智圆行方深圳 0755-23991381 公司网站 http://www.szthdesign.com 更多包装设计知识请关注微信公众号 sagead |
