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该如何设计辅助形？ 有多少种方法？ 针对不同类型的标志，又该如何判断？ 先来看看什么是辅助形？辅助的是什么？ 以前做企业VI时，我也有过这样的疑问，就是标志完成之后，为何非要加一个辅助图形？仅仅是为了装饰吗？ 为了烘托气氛？直接套模板吗？为何套出来不好看？为何很多辅助形把标志裁开使用？ 有的又是拿色块来做辅助形？有的又是拿不同材质？有的却是画了个插画？ 现在都是做品牌形象设计（以前叫做企业VIS，现在竞争都品牌化，统一都概括成品牌识别设计BIS，包括企业品牌和产品品牌等，VIS与BIS的根本区别自在于围绕什么理念来展开设计），设计师通过规划识别符号系统来影响顾客对品牌的认知，帮助顾客在脑海中形成对品牌的印象，即品牌形象。 后面我们干脆就叫品牌辅助形。 借助差异化战略及符号知识，我们从品牌识别角度更进一步的看待这个问题。 辅助形主要辅助两点： 1【右脑】视觉识别辅助 （在视觉上表明形象的品牌归属，满足视觉层次美感，辅助塑造品牌体验） 从视觉上来说，辅助形除了表明是品牌身份，多是来丰富画面的视觉层次，或渲染烘托气氛，让品牌形象在应用展示时更具视觉美感。也就是为了更好的塑造品牌体验，所以，辅助形算是塑造品牌体验的辅助元素。 无论是企业品牌的导视系统，还是产品品牌的包装品项，亦或是环境品牌的空间气氛，辅助形都无处不在。 在品牌应用中，就拿一个标志贴来贴去，毕竟有些单调。如下图： 
如果没有辅助形态，除了标志之外，就是白色，画面看上去就单调。你可以简单的理解为三个层次，色彩上的黑白灰。如果只有标志和白底两个层次，就单调了。 这里设计师设计了两种辅助形，线化和面化。 辅助形和标志，再加上底色本身，就构成了三种基本的层次关系，无论是色彩上的黑白灰，还是元素的疏密匀，都满足了视觉上的层次审美需要。三个层次对一个视觉形象基本就够了。 2【左脑】概念识别辅助（在概念上保证传达信息的完整） 从品牌识别角度来看，辅助形是辅助标志符号传达品牌概念，辅助形也是品牌符号，品牌符号是为了传达品牌内涵概念。 比如标志设计是抽象的，表达的概念少，那么设计辅助形时，就可以将标志创意中的概念元素具象点表现出来，辅助形就将品牌概念具象化了。顾客看到这个辅助形象就能更好的理解标志内涵，品牌内涵。如下图： 
单纯的看标志，只能从图形象征的设计手法上去解读，但是作为普通的受众，可能就很难理解。 而加入水墨枯笔的山脉，标志图形就被解释出来了，同时满足了在应用时的视觉层次需要。 这就是辅助品牌概念的作用。 无论是标志logo还是色彩、辅助形、代言人、或者吉祥物，都是为品牌信息的传达服务，都应该叫做品牌符号，它们是一个系统，互相辅助，一是可以完善品牌概念，二是为了完善视觉需要。 品牌视觉符号在李斯特劳特定位里叫做视觉锤，主要目的就是为了将品牌定位概念更明确的传达出来。不论是标志本身，还是辅助图形，都不应脱离传达目的。 在华与华的超级符号里，辅助形多是使用在视觉上四方连续的图形图案，这种辅助形有其视觉延展及诱目性上的优势，但是其提炼方式，也是从概念出发，辅助概念识别为主。 明确这一点，就知道辅助形的提炼原则，首先是从品牌概念出发。 如果从形式表现、套模板来学习VI设计，恐怕就会被表现方法圈住。学会了从功能出发，才可以从设计管理角度来思考，灵活运用。 那么有多少种提炼辅助形的方法？ 针对不同类型的标志，该如何判断哪种适合？ 先来看最常见的一种，如下图： 
这种是最常见的VI辅助形，利用标志的局部作为辅助形，这种方式虽然满足了视觉的层次需要，但是却不能强化品牌概念，使用标志局部的目的无外乎重复强化标志形态，加强受众对标志图形的识别记忆，但是如果切出来的局部，不能让人记住标志的特征，就完全没有作用。上图中的辅助形，就没有抓住标志“b”的图形特征，这个标志真正的特征是b的上面一笔，要切掉局部也是上下去切，人们看到现在这个">"顶多会在脑海中，组合还原出一个 <> ,而不是标志b。所以这个辅助形，仅仅满足了视觉辅助，却没有满足概念辅助，也没有强化出标志的形状记忆。 倒不是说辅助形非得辅助品牌概念，只满足视觉当然也可以，但是品牌的宣传识别，与受众接触媒介本来就不多，任何元素都应物尽其用，以便于更好的传达品牌概念。 常见的方法还有以下几种： *标志符号填充 *标志符号的直接应用 *标志图形特征提取演化 *图标图案化 *背景底纹化 *工艺材料化 *标志符号本身的逻辑演绎 *标志符号的关系逻辑等等 1、标志符号填充 使用简洁抽象的图形作为标志，说明品牌要涵盖的方面较多，而且可能比较难以具象，所以通过形式感强的形式象征各种理念，或者不同的色彩，关键的文字符号来点题进行设计。 但是在向受众宣传品牌时，就需要依次罗列出包含的品牌概念，如果标志块面化，那么用这种填充方式比较理想。 
这种方式并没有另外设计辅助形态，只是在应用时，把标志外形作为了盒子，填充了很多品牌内涵方面的内容，这种设计很多，既可以塑造品牌形象，也可以作为品牌宣传的创意手段。 你也许会说这不是辅助形，是宣传形象广告，只能用在品牌的某个宣传媒介上，没错，与标志一起展示时，也会切割局部来使用，但是形状不固定（如下图）因为目的不是为了确定一个固定的形状，而是设计了一种展示品牌内涵的方式——品牌符号容器。 
我们目的是传达品牌概念，这种填充是一种形式识别，更像是一种习惯，人们记忆的是一种表达方式，这种方式帮助人们更好的理解品牌，而不是记忆某一个固定的辅助形。 一旦受众理解这种方式，那么里面的内容可以无限丰富，品牌给人的印象也就不会死板。 
小结： 理解了辅助形的功能，就能理解这种填充方式，是一种通过标志符号轮廓来承载品牌内涵的方式~ 越是简洁的抽象，能形成块面的标志，越适合这种方式…… 2、标志符号本身逻辑演绎 有时候，标志可能很复杂很具象，如果再设计一个辅助形态，怎么加怎么组合都觉得多余，而且可能视觉层次混乱。这是因为标志已经把重要的概念表达的很充分了，再加一个图形，概念也重复了，也就是说，在“概念的辅助”方面已经满足了。 这时，顶多就需要用一个单色，或者通过印刷媒介本身的材质色彩来满足视觉层次美感就够了。 所以这时拿标志本身来做做文章——动态化的考虑它。 
如图，这种吉祥物标志，不同的动作就可以表达不同含义，代表品牌不同的内容或不同组织等，不同的动作也可以纯粹为了增加标志效果，就像是动态标志的展示一般。 这里说的“动态化”就是逻辑演绎。 逻辑演绎说的是将现有标志图形加入一定的事理逻辑，使之成为变化动态的辅助形。就和我们标志同构教程里说的“延异叙事”同构手法类似。 注意： 1）逻辑演绎会改变标志外貌，但如果没有一定的逻辑性，受众认知解读时就无法维持标志在视觉识别上的统一，会造成识别难度。 2）并非具象标志图形才适合使用，具象图形类，抽象图形类，文字符号类标志都可以应用这种手法。 下面从这三种方式标志作为示例说明： 【具象标志图形类】 
上图是季节变化的逻辑，但是主体标志都没有过大的变化。 这种标志图形的演绎，是由于标志图形本身已经比较复杂了，在形象展示时，可以直接通过展示标志出现，除了材质之外，不需要外的辅助形，直接拿这些标志来贴来贴去，传达的概念已经很完整了。 【抽象图形标志类】 
所有的抽象图形一定都来自具象，上图里的七巧板，因为形状规则，所以更显得抽象，但是受众一下子就明白其具象的含义，也就抓住了其中的逻辑，可以随意组合。不同的形态，丰富了形象，更可以适用在很多地方。 
这种就更加抽象些，这里的线面都是“映象”的形式抽象，直接指代不同的品牌含义。 【文字标志符号类】 
这是我设计的一个旅游景点的标志，里面就用了九格游戏，其实这里面的逻辑还是来自图形，分别通过竖式，横式的两种位置变化，来丰富标志效果。 其实直接使用文字逻辑不是不可以，只是我没有找到这种类型的设计，文字本身就具有逻辑，如文字部首位置逻辑，词语前后位置逻辑，有了逻辑，你就可以借助这个框架，进行置换元素，丰富标志，拿来做为辅助形。 小结： 还是那个原则，辅助形是为了补充品牌概念，这里的丰富和演绎，也是这个目的。 记得要有一定的逻辑，才好识别，才好明确标志形态。 3、标志符号的直接应用 也可以分为三种情况 1）直接运用完整标志 2）截取标志局部或部分元素 3）将标志图形进一步丰富美化 1）直接运用完整标志 + 底色区分层次 上一篇也提到过，如果标志概念含义较完整，视觉上很具象，又比较复杂，如果再设计一个辅助形态，怎么加怎么组合都觉得多余，视觉混乱。那么就直接用一个辅助色或材质来区分视觉层次，不需要多余的辅助形。如下图 
标志太复杂了，直接展示 2）截取标志局部或部分元素 抽象图形类标志 
这是最常见的辅助形提炼手法，VI模板最好套的手法，特别使用一些企业品牌标志，这种通过形式来象征企业理念的设计很多，就是因为大概念很难具象化，所以都是抽象形态，但企业初期宣传品牌概念时，还是需要通过一些具象行为，如工作人员的形象来传达服务理念，用产品照片来传达企业业务等，这时的辅助形只是用来作为背景，或内容填充框架使用，所以，还是那句话，别忘了辅助形的概念识别的功能，概念不完整，传达不到位，单纯的截取标志形状无意义。 截取的关键：截取局部必须是原标志的特征部分，让人们看到局部就能联想到标志整体。 对称的标志如上下对称、左右对称、中心发射的标志，很容易截取，但是不对称的标志就要注意，如下图sinoking，标志是由单一元素“三角形”组合出来的，但肯定不能只截取一个三角形，也不能直接去其中一个字母。 
下图的截取就不合适 
b的特征不在下面，截取的形态，不是特征部分，人们无法识别出原有标志，特别是当这个辅助形用在广告语宣传等非凸显标志的情况时。 下面的这个就截取的好些 
当然，如果你的标志图形的是规律性，那么对于标志形状的还原，就不再局限于外在特征，而是让人们识别规律，因为这种规律能传达你的标志设计概念，如下面的文字标志： 
每个局部都不能还原出标志rondo，但是这些字母的“球轨迹”的游戏特征，正传达出寓教于乐的品牌概念。 再来看具象类的标志 
拿出里面的山水主体形态作为辅助形 
把标志里的元素分开使用。 3）将标志图形进一步丰富美化 直接使用标志，或截取标志局部，但是觉得标志单薄，可以试试美化——立体化，丰富化，具象化都可以。 
这是将标志立体动态化处理 对于一些品牌，能够寻找到一个传达品牌概念的具象视觉符号，是最好不过的，然后只需要把其简化成标志图形即可，那么这个视觉符号就是辅助形，作为辅助形，位图画面也好，矢量图形也好，都可以。其实这个过程是先有辅助形符号，才有标志符号，如下图 
图像化黑色飞马作为品牌符号，抽象成了标志就是马头和三个羽毛。图像化的飞马是非常具象的ps合成，但本身就是很好的辅助形。 下面是手绘感的辅助形，思路一样 
品牌符号是‘小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头’。 标志就是小荷，辅助形就是完整的图案，而且还不止一个画面。 小结： 这种思维方式的延展其实还有很多种，思路就是围绕标志形态来应用——直接贴，截取用，丰富美化。 4、品牌元素的图标化图案化 图标化和图案化可以看做两种： 先看图案化 1）面对简洁的具象图形标志，可以将标志延展成图案，作为辅助形使用。因为这种标志就是品牌概念图案的浓缩，丰富后自然就是图案。 如下图，标志横向扩展之后，就成了一个田园图案。直接作为辅助形使用。 
如果标志是字体标，名称却是具象的概念，那就把它视觉化，一样也可以提炼图案作为辅助形。某某园，某某轩，这种具象概念的品牌名称，很容易视觉化。特别是在产品品牌或者产品包装里，经常这样使用。（对于产品包装而言，辅助形就是包装上的主体符号，这点在我的《包装版式里符号处理方式》文章里也讲到过）例如，下图这个产品包装，名称就和春夏秋冬有关，将四景视觉化做成了图案，作为包装辅助形（主体符号）使用。 
再看图标化 2）将品牌概念里的符号设计成风格统一的图标（这里的图标并不是VI导视系统里的图标，只是和品牌/产品相关的元素），再组合排列成图案等，作为辅助形使用。 比如下图里的辅助形设计，这些相关元素虽与标志不相关，但与产品品类相关，做成小图标组合在一起，作为一个底纹背景，丰富品牌的视觉层次。 
标志本身没有任何图形元素 品牌中的关联元素，使用统一风格表现出来，然后做为辅助形使用 
下面这个也是同样手法 
下面这个例子里，符号是从小学到大学的学子形象，辅助了品牌概念的传达，点明了品牌属性。 
清华招生办的形象把各个教学部门，统一了风格，做成了辅助形使用。 
如果是餐饮，会有很多这种小图标的设计 
小结： 虽然在视觉效果上，这些辅助形使用时，有的作为底纹，有的作为边框，还有的仅仅是点缀画面，但这些元素提炼思路都一样。 5、图案底纹与肌理底纹 注明：这一篇提到的“图案底纹”和上一篇里的“图案化”不是一回事，上一篇里的图案是指一个场景，而这篇里的图案是指 规律组合铺成的连续化的底纹。 先来看一个VI贴图 
在这张VI贴图中，蓝色（品牌的标准色或辅助色）辅助了视觉的层次，形成了视觉的黑白灰关系，是灰的那个层次。虽然色彩和辅助形不一样，但是都有品牌的识别辅助功能。 如果在这个蓝色中加入图案或者肌理，就成了底纹，底纹也常作为视觉层次辅助，如上图右。 底纹从视觉上来分可以分为 “图案底纹” 和 “肌理底纹” ，图案有规律，肌理无规律！ 1）图案类底纹 因为看起来规律的图形组合才被叫做“图案”，图形可以是抽象，也可以是具象，所以，这类底纹又可以分为抽象类图案，和具象类图案。 * 抽象图案类底纹 形态可以来自标志图形的四方连续组合，如下面三个例子： 
这类标志往往也是很抽象的，所以，也更适合铺展成底纹使用。下面的色块很复杂，但都是由标志本身的像素色点放大或延展变化而来。 
如果logo图形用不上，比如logo是字体标，那就从品牌行业属性或产品等相关概念里提取识别性的图形，然后规律组合成图案，如下图：竹韵就直接从产品竹编的花纹入手，虽然看起来很抽象的底纹，但是来自具象概念。 
下面这个国外品牌也类似 
而下面的抽象图案底纹，来自海军条纹，因为品牌与此有关 
如果你的logo过于复杂，不想直接用来做底纹，如下图： 
有鱼就有水，logo是鱼，底纹是水纹。概念上辅助，视觉上也辅助。虽然底纹看起来很抽象，一样来自具象概念。记住，抽象图形一定是由具象概念的形式简化而来，都是有凭有据的。 * 具象图案类底纹 具象的底纹就很多了，包括上一篇提到的图标底纹化，也是其中一种。如下图左。 
（当然图标也可以单独使用，不用组合成图案底纹，也是一种识别辅助形，所以上一篇直接把图标化作为一种方式） 那么具象图形作为底纹常就是一个元素重复多少的问题，元素同样来自品牌概念，最少就一个元素填充作为底纹。如上图右。 要么是四方连续的拼接，和抽象图形一样。 
有无规律都不要紧，因为是具象的，所以，人们识别时，已经很快理解了内容。特别是一些字体标，同时，品牌行业表达不明确，采用具象图案，很好的辅助了品牌识别。 
2）肌理类底纹（材料与工艺） 我们往往把无规则的图案叫做肌理，一些材质材料表明有天然的肌理，而材料本身的特性，往往也会被提炼出来，辅助品牌概念，并用作辅助底纹使用。与其说是底纹，不如说是材料才对。另一种就是结合工艺，制作更多媒体化的辅助形。这可以单独做为一种手法： 6、借助工艺材料 *材料底纹 常见的材料不多，牛皮纸，木头，岩石，布料，等自然物的表面肌理。 
牛皮纸本身的棕色就是一个视觉层次，同时其材质的属性，天然，环保的质地也贴合品牌概念。 
原研哉那个医院VI里，使用了布面材料，就是材料可换洗功能的考虑。虽然布面的肌理感不强，但是却是一个很符合品牌概念的材料，做为辅助层次使用的同时，从行为理念上强化了品牌概念。 还有木头材质，印上去的，真实的都有 
皮革、金属 
这是导视系统的材料考虑，但是它们依然属于辅助形的范畴。生锈的金属，随着时间越加强化，更有肌理味道。 * 工艺 单说印刷工艺，就有很多种方法做出个性的纹理，如下图，这不仅仅在视觉上给人冲击，也包含触觉刺激。 
如果你的品牌辅助形，考虑下结合工艺，做出一些有立体感官的辅助形，就扩展了辅助形的表现手段，如下图：还是标志图形，只是镂空处理，就产生了不同感触。 在媒介允许的情况下，做出多感官的识别，就是辅助形的目的。 工艺本身还可以传达出强烈的时间概念，因制作工艺形成的痕迹，有了时间意味。 小结： 随着技术的进步，已经无法定义辅助形就该以什么样式呈现，但原则始终是为了辅助品牌的概念和视觉美感，这里只是抛砖引玉，你还能找到实验出更多元化，多媒体，多感官的辅助形形式，以刺激人们对品牌的识别。 篇幅太长，其他方法在公开课里解读~ 要点回顾： *品牌辅助形也可以按品牌类型分为 企业品牌辅助形、产品品牌辅助形和环境品牌辅助形。 *辅助形的功能是“概念识别辅助”和“视觉识别辅助”。 *概念识别辅助功能为先，应该作为辅助形构思的出发点。 *视觉识别辅助功能除了表明品牌归属外，主要是满足视觉层次的美感，特别是企业品牌识别的辅助形在形象宣传画面里可以作为底纹背景，边框花边等多种功能，因为标志才是主体，辅助形只是辅助形象内容的宣传的品牌归属。而产品品牌辅助形在包装上使用时，可能会被作为识别主体。 *品牌初创期偏重概念识别，后期则偏重视觉识别。 *提炼方法的立足点是“如何根据标志类型特点（具象图形类/抽象图形类/文字类标志等）延展辅助形，不同标志适合什么样的提炼手法，又该如何判断。 
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