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收集了一些以瓶装产品为展示主体的创意海报，从符号创意的角度来简单解析他们的创意思路？ 【广告策略 】--传达创意--【广告概念】--符号创意--【设计表现】 每个阶段都有自己的创意方： 从广告策略到广告概念的提炼，我把它们归纳成传达创意方法。 从广告概念到设计执行的阶段，我把它们归纳成符号创意方法（订阅号菜单里可以查看）。 这篇从符号创意的层面去罗列瓶装产品常用的展示创意。 纯粹从视觉效果来考虑，最常见的是包装效果图似的展示， 
加底色、换材质、和包装盒一起展示，这往往更适合知名度比较高的品牌装逼格 
但这些都只是从视觉效果上考虑的思路。 我想说的方法是下面的方式： 展示产品目的可分为： 1）产品层面的信息沟通； 2）品牌层面的信息沟通； 产品广告画面传达信息结构就是（谁+做什么+怎么样） * 无论产品的定位是什么，主推的信息属于哪个层面，“是谁”是一定是要展现的，是必须存在的同构符号之一，要么是标志，要么是包装甁形，要么是辅助形态，来凸显品牌所属者。 * 剩下的另一个符号就依据你的宣传目的来选择符号，产品层面的主要述求“做什么”；品牌层面的主要述求“怎么样”。 所以，画面里除了瓶装产品，其他视觉符号主要来自： 
明确了目的之后，你就知道从哪里来筛选合适的视觉符号，剩下的就是在海报里的同构表现了。来一起看下 01、原料符号的同构 瓶装饮品看不到原料，成分视觉化更容易表明产品信息。 
适形手法同时给人，内涵丰富的感觉，果汁类饮品强调果汁含量高，真实，经常使用这种方式。 如果你的瓶子形态很特别，那么可以作为一个品牌符号强调，如果是普遍的甁形，别忘了贴上标签。 
仿形手法，瓶子就是果皮，拨开就是果肉，果粒炸出来，强化果粒丰富概念。 
并置，与原料本身就是一体的。 
02、产地符号的同构 一方水土养一方物，如果你的原料产地环境很好，种植园，基地，产地代表风景，风土人情等等，哪怕只是一棵树，也能体现出自然的感觉，也是很好视觉符号，都可以拿来同构。 
这几款都是简单的放置在自然环境中。 
比例的放大，凸显产品 
隐形，与伏特加的经典广告一样的手法。 
并置于环境之中 03、生产工艺符号的同构 生产工艺，流程也是突出品质的方法，即使是复杂的工序，也可以很巧妙的视觉化。 
虽然在顾客手里是一件小商品，但是在生产者确是“大”事，要重视，更要齐心协力。 
复杂抽象的工艺流程，这样表现的却很匠心。 04、使用场景，使用体验符号的同构 告诉顾客什么场合使用产品。 
借助使用环境，凸显品牌符号 X 05、功能符号的同构 把产品功能形象化 
06、使用体验符号的同构 把产品希望塑造的使用体验视觉化。 
嫁接，在任何地方享受沙滩阳光。 
不同口味的朗姆酒，不同的想象。 07、产品特点符号的同构 产品特质很多，包含差异化的特点，优势，好处。 
这个看上去像是经典的伏特加，但是它的甁形并不具有识别特点，这里的识别是瓶贴，瓶身的隐形只是暗示产品与不同材质代表的特质融为一体。 08、品牌层面的符号的同构 品牌调性，气质，情感，都是品牌层面的述求。这个就比较多了。每款产品都不同。 
借助品牌符号鳄鱼，老虎夸张产品气质。 
让产品来场旅行，不一样的梦幻场景，赋予产品独特气质。 
结合各种创意主题与产品结合，丰富产品内涵，左边的是淘金热。右边书梦游仙境。 
通过仿形来模仿人物，通过经典人物赋予产品个性。 抛砖引玉，希望大家多多补充！ 总结：创意思路就是符号的同构，关键还是要确定产品海报的沟通目的，选择相对应的视觉符号。 图形也好，图像也好，只是表现风格不同，产品海报里多使用图像合成，多涉及到素材问题，如需要拍摄，建模等，所以比较困难。但这不影响你先构思海报画面的符号元素、同构手法、视角和风格（画面基调：行/色/质/空间/动态的层次关系），剩下的都可以找到相应的合成技巧教程，逐步攻破。 
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