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致敬金工大师北村静香,莺歌烧:鹿鸣堂E80银质电水壶品牌包装设计


呦呦鹿鸣,食野之苹。
我有嘉宾,鼓瑟吹笙。
——《诗经·小雅》
图片转自网络,侵删


关于鹿鸣堂
台湾鹿鸣堂是莺歌烧旗下专业研发设计高端烧水壶的品牌,其产品出口日本。茶壶的设计将东方生活美学、禅茶文化融合其中,配以现代先进安全制壶材料,饰以措金银纹饰,韵味浑厚。正如他的品牌名一样,创作出的烧水壶也是独具一格的清雅。


E80电水壶的问世
E80电水壶是鹿鸣堂的第八代全新产品,在设计上延续了莺歌烧茶壶以往的设计风格,以其素雅精美的设计手法、蕴藏匠心的制作工艺,打造出器具之美与文化之美相结合的品质,这款茶壶也是其旗下高端烧水壶的代表之一。


创新的背后
然而在面对目前竞争日益激烈的茶壶市场,这款水壶的问世还需要一个强劲的助力。那就是一款可以凸显E80电水壶的品质感和无可替代的独特性的包装,找到这一凸显品牌基因并能与产品交相辉映的包装风格,以增强产品的竞争力。


与厚启相遇相知


鹿鸣堂与厚启的相遇,既是机缘也是命中注定。在与厚启有着同样对于高端产品追求和对创作、工艺严格要求的莺歌烧余总沟通中,我们很快的达成了一致的目标。基于鹿鸣堂的长远发展战略,我们将为鹿鸣堂量身打造一款品质包装。为其构建品牌的延续性和品牌的识别性基因,以确保品牌持久的生命力,为品牌的下一步战略奠定基础。


与莺歌烧的“碰撞”
在与余总进行了深入的品牌策略沟通中,我们对鹿鸣堂E80电水壶进行了深入观察和研究,这款电水壶在设计上结合了陶瓷工艺,实现了产品温润优雅、玲珑剔透的质感,素净中透出不动声色的奢华气质。


然而,安全性运输及包裹也成为其包装需要首要解决的问题。包装需要对稳定,安全,长途运输保护水壶不受损有较高的结构强度要求,因此,为其打造出与产品实现完美的契合度,具备稳定安全的结构性能,并能给顾客带来良好的开启体验,是这款包装设计的一个核心因素。


同时,作为第八代产品,品牌基因的重新解构和重塑,以及品牌风格和气质的延续是此次项目的另一个核心问题。基于这两个核心问题,厚启从工艺结构材料,以及设计元素,品牌调性展开了长达两月的设计工作。


匠心独运 结合产品特性,包装材质上我们采用高级特种珠光纸作为外盒包材,整体盒型选用与产品契合度高的方形,并根据产品的结构特性,采用多层内衬和卡扣的方式,以确保包装盒体的缓冲性能和稳定性。


在内衬配色设计上与茶壶的双色对应,以达到视觉上的关联呼应,营造统一的视觉美学。整体包装风格契合产品的日式东方美学定位,营造禅意文化气质,配以日本京都二条城低调的黑色,华贵的金色,以体现产品的神秘高贵品质。


印刷工艺上运用莳绘风格的技艺,模拟和营造日式传统的漆器,实现产品包装风格的重塑。


锻造出世 宝剑锋从磨砺出 梅花香自苦寒来 此刻内心是激动、满足的,又一件作品在厚启与余总近三个月的来回碰撞,不断地锻造中问世,颇有成就感,或许这就是设计师的职业魅力了…

鹿鸣堂电烧水壶效果图03.jpg 鹿鸣堂电烧水壶效果图06.jpg 鹿鸣堂电烧水壶效果图07.jpg 鹿鸣堂电烧水壶效果图08.jpg 鹿鸣堂电烧水壶效果图05.jpg

部分产品已于三月初正式出口日本,并将逐步在国内莺歌烧的微商城、官网、京东与大家见面… 倾心此产品的朋友们届时可一睹风采
END
西安品牌包装设计公司/厚启设计原创作品
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