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品牌介绍

味什么食品品牌(英文名WHAT2EAT),品牌创建于上海,是一家高品质的海鲜,肉类,水果为主的线上生鲜食材品牌。味什么采取优势产品聚焦,主打分层消费,把单一产品质量做到品质化是品牌的价值追求。坚持去伪存真,没有凑合的品牌价值观,两年内打造成为上海区域代表性的生鲜品牌,并辐射周边一二线城市,是品牌的战略愿景。



项目背景

当下国内生鲜市场发展良好,同时也竞争激烈,以中东部地区为主,不乏规模雄厚的国产品牌,更有众多生鲜上市公司,以及国外进口品牌各路夹击。面对这样的市场竞争,必须找到味什么的核心优势,抓住优势,聚焦资源,打磨品质,发展渠道,优化体验。味什么具备原产地优势,创始成员长期从事海鲜线下销售,所以从货源直至到渔船控制,有竞争优势,以此打造单一食材的优秀品质,形成品牌的差异化竞争。



项目焦点:

作为初创品牌,面对现有的生鲜市场竞争,能在较短时间最低成本扩大品牌传播和塑造影响力,稳而快的切入目标市场,是此次品牌设计及产品包装的核心问题。



解决问题:

品牌标志从味什么的品牌名出发,厚启设计很快找到了“why”“?”的联想符号。味什么同“为什么”源于创始人对于品牌的价值追求和态度,亦是对打造高品质产品的决心。味什么的直接联想符号是”why”,对应的视觉符号是“?”,而“?”作为全球通用的语言标点符号,属于人类共有的,具有广泛辨识度和潜意识认同的语言文化符号。



那么如何利用“?”传递品牌的核心价值呢,我们结合鱼的形态进去,并利用正负形的原理,融合了勺子元素,极简的符号,巧妙地传递了品牌的行业属性以及核心价值,同时极具辨识度,能很快强化记忆,实现品牌的传播。



海鲜的包装设计,我们围绕品牌价值观”去伪存真,没有凑合”,设计了插画的场景。并运用了海洋箱子的概念,包装盒的四周是色彩纯净饱满的海洋蓝,整体是一个箱子的大海,并在海面结合了冲浪,风帆,游艇,捕鱼船等众多细节生动的情景,增加真实有趣的视觉体验,利用箱子大海的概念,制造出海鲜是通过海洋箱子直接搬过来的视觉印象,传递海鲜是新鲜的品质感。


海鲜包装创意元素.jpg 海鲜包装设计.jpg 味什么海鲜效果图09.jpg 味什么海鲜效果图10.jpg 味什么海鲜效果图11.jpg 味什么海鲜效果图12.jpg 味什么海鱼包装设计.jpg 味什么生鲜产品包装设计.jpg 味什么鲜虾包装盒设计6.jpg


END

西安包装设计公司/厚启设计原创作品

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