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项目背景:渤海集团旗下全资子公司,前身是美食客食用油营销事业部,2013年成立“美食客食品(中国)有限公司”,目前拥有美食客、坚小果、渤海、富康星、乐口福、汀兰等多个自主品牌,上百款产品。对于水果零食产品,市面上的产品众多,蜜饯果脯是大众消费产品,制作成品低,商家众多,产品的质量无法保证。针对公司的核心产品健康理念,选择新鲜水果,采用先进的LED工艺技术,呈现出健康的冻干产品给消费者。LMD这种技术可以将水果的100%营养保留,在低温真空的环境中进行,而且这项技术目前国内只有一家工厂可以做。

客户诉求:冻干产品针对年轻人,在办公室、独处、追剧或者是旅游的过程中,能为他们提供健康的零食,解决他们对零食非健康的顾虑。在现有市场多种冻干中制造产品的差异化,无论是产品原料选取,名称的命名,产品的核心理念,以及产品的包装视觉等等方面进行全新的改造,达到与消费者产生心智联系。

解决方案:首先,纵观现在的市场,产品的差异化很小,基本看起来都是一样,平分秋色。坚小果的占位,在全局下要抢占现有消费者心智,主张新的生活态度;在整个品类中坚小果将其主张与产品针对消费者进行情感联系,再者在产品形态上,能有一种方式将产品在2秒钟就能让消费者清晰明确了解。

我们从受众年轻人的特征及消费行为习惯,品牌的定位以及产品的形态特征等方面对品牌进行分析解剖,通过品名、广告语、包装设计等全方位打造了坚小果轻果派对这款全新产品。水果在减肥,脱掉水分,保留精华的自我。也就是“轻水果”的由来。坚小果冻干水果,选取新鲜水果,经过低温真空,仅去掉水果的水分,保留了全部的营养价值。

服务项目:品牌策划 命名  广告语  系列包装设计
服务时间:2018年

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