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案例项目背景:

港力健身地处眉山,是唐宋八大家之一大文豪苏东坡的故乡。港力健身外滩店(GAIN FITNESS)创立于2008年,十年新作2018品牌升级-港力格恩健身凯旋店(GAIN FITNESS)现两家门店都以健身、休闲娱乐为一体的专业健身连锁机构。门店配备有有氧健身区、抗阻训练区、健康体适能测试区、动静态教室、单车教室、VIP私教健身区等功能运动区。1500平运动设计装修,全景落地窗运动空间,葡萄牙力量健身品牌,心率系统健身全覆盖, 24小时恒温热水淋浴。
港力格恩是一种生活态度,更是一种品牌信仰。

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品牌命名:

港力健身强调品牌积极向上的文化价值观,结合地方文化做本土品牌,致力收获美好新生活。为了便于港力健身的全新品牌形象的建立,时与间团队通过与客户密切沟通,梳理品牌价值与核心主张,以此为基准进行品牌升级。品牌升级,清晰品牌诉求。要如何体现地方文本土品牌,以及品牌差异化。时与间团队与港力健身团队多次沟通,共同寻找属于港力健身独特的文化气质。

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品牌命名释义:

英文命名Gain ,愿意为收获、获得。是对健身追求做出的诠释。健身本来就是由繁到简的过程,获得轻松、获得美丽、获得健康、获得幸福、获得社交、获得荣誉、获得品质。中文名港力格恩,港力原意为力量、责任。Gain音译为格恩,格又表示[ 根深树亦大,树大方有格,] 恩表示为 [ 从因从心。用心感受。]

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品牌广告语:

以打造新健身,追求内外兼修作为品牌定位,将[健所未见]作为广告宣传语。港力格恩健身不仅仅只是健身,鼓励内外兼修,保持身心高度一致;追求力与美的结合,刚柔并济。追求新的生活方式,从而打造新健身概念。

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品牌形象核心设计:


港力格恩健身鼓励内外兼修,以追求全新生活方式。时与间团队从中提炼出企业品牌关键词 [东坡文化] [ 刚柔结合]。在标志视觉表达上结合山水元素,寓意追求力与美的结合,刚柔并济。


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空间视觉形象设计:

结合品牌定位,港力格恩健身融入东坡思想,以山水元素呈现,刚柔并济。


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空间色彩:

独特清新工业风,一黑白灰为主色调,搭配Tiffany蓝,色彩时尚又自然,完美演绎山水清新运动概念。

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空间布局以及装潢设计:

港力格恩健身俱乐部功能区域划分合理,视觉效果一流。会员通过动线自动分流,即使健身俱乐部满负荷运转也不会出现某区域拥挤等候的状况。


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选材讲究:

充分运用素水泥墙面、木纹地胶、生态原木等。契合以山水自然为主题的设计概念,营造时尚轻松的运动空间。突出表现空间与运动的相关联性。所有建筑材料和施工流程均严格达到环保及安全标准,保证每一位会员在健康的环境中愉快的运动。

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