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褚橙 Chu's Orange

服务客户:华润雪花啤酒(北京)有限公司
设  计 师:潘 虎
助      手:迟 谦
获得奖项:2016年度德国红点最佳设计奖&2017年度德国汉诺威iF设计奖&2017年度IDEA美国优秀工业设计奖&2018年度德意志联邦共和国设计奖&2019年度设计界“圣经”美国Graphis金奖
上市时间:2018年

雪花·匠心 传承一器一物的爱与美好
褚时健老先生是中国在世最励志的传奇人物。70年代,在他的带领下一个中国小乡村养猪场发展成为中国利税贡献超过300亿的最大的企业——红塔集团。退休前因罪名入狱。出狱后74岁高龄承包荒山再度创业,十多年艰辛,携88岁高龄重新成为年销售数亿的“中国橙王”。
褚老先生本身就已成为一个传奇。由于褚时健的二次创业承载了太多的正能量,他的橙子被人们誉为“励志橙”。
对于这个品牌包装设计来说,我们想不出比褚老自身更有说服力的表达,有份量感的木刻版画的表现方式再现了传奇商业领袖的辉煌。创新的开启结构,轻轻向外抽拉,橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出,增加了终端的展示功能,也暗示着这位老人一生的起起落落。


红点设计大奖的发起人兼首席执行官Peter Zec教授表示:“这种包装是为运输和销售而开发的。它用漂亮和简单的双色印刷与图形设计,以及一个杰出的聪明的功能--通过简单的机制突出水果,成功的说服了我们。这种包装是用普通的纸板制成的,它的包装上呈现出市场上的橙子,好像每一件都是一件珍宝。”


Mr. Chu Shijian is a most inspiring legend in China. In the 70s, under his leadership, a small pig from in the countryside developed into the largest enterprise, Hongta Group, with a profit and tax over 30 billion. Before retirement, he was convicted and imprisoned. When he was released from prison at the age of 74, he contracted deserted mountains and started up business again. After more than 10 years of hard work, he became “King of Orange” at 88, fulfilling an annual sales volume of several hundred million.


褚橙X潘虎-三大设计奖(红点Best of the best、iF设计奖、IDEA)、设计界“圣经”Graphis金奖、德意志联邦 ...

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Before

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褚橙X潘虎-三大设计奖(红点Best of the best、iF设计奖、IDEA)、设计界“圣经”Graphis金奖、德意志联邦 ...
After


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