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生活中少不了磕磕碰碰,一不小心就得跟创可贴打交道。
感觉虽然是无足轻重的小护理品,但是创意一样让它变得有趣起来。

要把一个产品卖出去,创意的角度有很多,无非都是给顾客一个选择产品的理由。
如果产品本身没有太多的亮点,可以直接从产品功能或顾客需求入手,通过强化产品功能或刺激顾客需求,注入品牌情感,加强产品与顾客之间的品牌忠诚度;
或者可以从包装设计入手,给予一个容易记忆的视觉符号,吸引关注;
也可以从产品本身进行改进,可以从美化产品外观、优化产品使用体验、或者与其他需求合并,拓展使用场景(扩大需求量)、或者从根本上进行技术革新。
创意点总蕴藏在生活中的小发现~

我们从创可贴这个小产品上来欣赏下设计师们的创意:

>>从产品功能出发的视觉创意
如果没有革新的产品或者说是没有品牌专属的差异化,那么就从创可贴的基本功能特点(如止血,便捷,小呵护)入手,通过广告创意放大,同时植入品牌。
当然,广告目的各有不同,曝光率,与消费者情感,互动忠诚度维护等,需要灵活使用。
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B-good创可贴创意平面广告

B-good创可贴产品并没有视觉上的差异,这组平面广告,利用视觉创意强化产品本身特点,将产品功能人格化,大汗淋漓的医生护士扑倒伤口上,紧张的表情幽默展现出快速止血的功效。缩小的卡通人物,却放大了紧张情绪,这种情绪对比张力的塑造了幽默感。
虽然这个创意任何一个创可贴产品都可以借用,但是广告借助医护精神强化了品牌情感,顾客不难想象出塑造的医疗品牌形象~
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BAND-AID创可贴

借助符号置换(交叉的创可贴与字母T置换)表达产品使用范围,是对功能的强化。
与此类似的还有下面的这组创意,不同的锋利工具暗示了需求的存在,直接贴上的创可贴表明了产品功能,同样是一个可以放到任何品牌产品上的创意。画面里没有品牌商,不知道是不是学院派的作品,单调的画面让人感觉出一种理性的表达方式

来看看感性点的表达方式,如下图:
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Hansaplast创可贴

快速止痛,都来不及喊疼。
创可贴里面如果不加止痛药(产品差异点),应该不会有这种功能。创意强化了快速止痛——来不及喊,场景符号很到位。
同样是强化功能,愈合伤口,像拉链一样方便,设计师打了个比方,通过置换手法来表达处理伤口的便捷性。


>>从需求出发的视觉创意
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   [泰国] Tensoplastic创可贴广告
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强化需求!再小伤口如果不赶快治疗,也会成为细菌的 运动场/游泳池/家园。你担不担心,闹不闹心?
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3M创可贴广告

锋利如纸,你有没有被纸划伤的经历?这个广告强调了这点,把漫画书做成了刀具,暗喻锋利,从而揭示了产品需求。


>>产品体验优化:伸缩需求
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Flexible Band-Aid,强生邦迪

仔细看左图,变身之后,创可贴崩开了,所以他需要……右边的弹性创可贴,这是对产品的创新,为了传达这个弹性卖点,设计师找到绿巨人,甚至在户外广告牌和建筑大楼外通过两端暗示出伸缩性,如下图:
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>>产品体验优化:屈伸需求

面对此类需求,哈福士带来自己的解决方案。有两点不同:
一是空带设计,在创可贴一边创建镂空区域,在使用时就专门绕在指内,方便关节自由弯曲;
另一边则在创可贴上增加褶皱,可在指关节弯曲时使创可贴具备延伸时,让指背伤口免受创可贴收紧的压迫。
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这一点其实和伸缩性的性能有些重复,在制作上多到工序,不知道能不能卖的好!我觉得除非是手指断了,可能才需要这样高级的创可贴吧。


>>产品体验优化:美观需求(隐藏伤口需求)
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这脸上有了伤口,贴上创可贴会有些不美观,这款可变色的创可贴通过某种化学反应,在贴到皮肤上的时候也渐渐变成和皮肤相同的颜色(类似变色龙),便可掩饰伤口。而这组宣传广告制作得相当简单明了,黄白人三类肤色的人群,非常清晰的表达的产品特点。
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当然,有些人就反其道而行,酷酷的炫耀伤口,有些人幽默的装饰起来。个性十足!
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再来看另一外一个创意:
BANDiful创可贴创意包装设计
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以为这只是在包装上做创意吗?其实也是从使用体验出发考虑的,对于小擦小碰,创可贴放在药箱里,还是挂在显眼的地方比较方便? 再假设你是一个手指受伤,身边又没有人帮你贴,创可贴还需要两只手撕开背面的不干胶纸,是不是不方便? 这个创可贴一只手就搞定了,从包装上扯下来就只剩一面不干胶纸了。设计师对使用体验过程中的细微行为的思考和观察,优化了使用体验。我用单手点赞!


>>营销上的创意
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云南白药创可贴,有药好的更快些!

这里其实也涉及到产品革新,虽然前面也有一些品牌的创可贴是含药的,但是云南白药真正通过大众媒体公告天下时,消费者才意识到这类产品“致命伤”,从而意识到云南白药创可贴的产品差异,意识到其他创可贴没有药。
它的成功之处就在于“有药”这个差异点在认知上很好的区阁了其他产品,并结合云南白药本身已有的品牌认知优势(著名的医药品牌)形成了产品信任。
这个产品的革新,更多的是从品牌认知角度进行思考的,所以我把它归类于营销上的创意。

解决了消费者购买产品的三个主要矛盾:
第一,我凭什么相信你的品牌?(信任感)
第二,我凭什么相信你的产品比别人好?(区隔感)
第三,我凭什么愿意掏钱?(价值感)对于创可贴这种基本功能需求的产品而言,价值感的矛盾显然是次要的。

这个定位策略在品牌竞争中表现出的竞争力是:
面对邦迪时——白药的优势是:有药好的更快些
面对杂牌时——白药的优势是:高举云南白药品牌正本清源。
在与竞品的对决中,云南白药创可贴也找到了属于自己的传播方式。


好了,本篇结合创可贴这个小产品带大家简单欣赏了一些创意,觉得还行,就双击666,哈哈~


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